Что такое витринистика

Витринистика – система определенных правил, приемов и методов, используемых для создания «продающих» витрин. Является частью визуального мерчендайзинга и выступает важным ресурсом в маркетинге

Эффективная организация пространства на торговых площадках, также как и грамотная выкладка товара на витринах, обеспечивает привлечение покупателей и стимулирует их на покупку.

Витрина, как инструмент витринистики и одна из визитных карточек магазина, создает первое впечатление у проходящего мимо человека. И от того насколько информативным и привлекательным будет ее оформление зависит не только прибыльность магазина, но успех продвижения отдельного товара или бренда. Витринистика магазина преследует следующие цели:

• привлечение максимального количества покупателей, являющихся целевой аудиторией (ЦА) данного магазина;
• побуждение покупателя приобрести именно тот товар, который продвигается в магазине в данное время;
• позиционирование магазина и, как следствие, отображение фирменной концепции продаж;
• формирование информационного обеспечения ЦА: основной ассортимент, новые поступления, выгодные предложения, распродажи, акции;
• визуальная передача образа и легенды создания новой серии товара, моделей, коллекций.

• Направленное влияние на ЦА. Оформление витрины должно целенаправленно воздействовать на целевую аудиторию магазина. Для выявления психологических особенностей социально-демографических групп, составляющих ЦА данного магазина, проводятся маркетинговые исследования.
• Соответствие дизайна витрин фирменному стилю магазина. Выбирая колористическую гамму для оформления витрины, следует руководствоваться фирменными стилем, как магазина, так и представленного бренда. Таким образом, мерчендайзинг витрины будет направлен не только на поддержку собственного имиджа, но и на продвижение конкретных товаров и определенных торговых марок.
• Освещение витрины. Правила выкладки товара на витрину, расположенную снаружи по фасаду магазина, предусматривают обязательную подсветку. Внимание к экспозиции привлекается с помощью различных источников света, преимущественно, светильников, установленных в верхней части витрин, а также локальных акцентов на каком-либо товаре.
• Регулярная смена экспозиции витрины. Оформление витрины должно как можно чаще обновляться – если витрина не удивляет и не привлекает внимания потенциального покупателя, она не выполняет свою задачу. Экспозиции могут быть сезонными, праздничными, демонстрирующими выгодные предложения, эксклюзивными, событийными и так далее.