Основные инструменты мерчендайзинга

Мерчендайзинг – это своеобразное искусство торговли. Грамотно использованные инструменты мерчендайзинга не только повысят уровень продаж, но и сделают товарную марку узнаваемой и популярной. Плюс – возможность обогнать конкурентов и выйти вперед в части инноваций и современных методов продаж

Инструменты мерчендайзинга: какие они? На самом деле, инструментов и приемов мерчендайзинга можно насчитать несколько десятков. А с учетом динамичного развития ритейла количество таких инструментов растет с каждым годом. Наиболее распространенные и часто используемые приемы можно разделить на три группы:

• Stock-соntrоl – контроль запасов. Сюда относят управление товарными остатками в зависимости от сезонности, выхода новинок, платежеспособности покупателей. Также, данный инструмент подразумевает контроль сроков и условий хранения товарной номенклатуры, наличие всего ассортимента, контроль номенклатуры, представленной на витринах.
• Sрасе-таnаgетеnt — размещение товаров на витринах, стеллажах, полках. Такое размещение должно учитывать сезонность, спрос, популярность, стоимость товаров. При этом выкладка товаров может быть горизонтальной, вертикальной, блочной, дисплейной.
• POS-design – презентация товара. Она включает дизайн места продажи (цветовое оформление, освещение, тактильное воздействие и звуковой фон, расстановка торгового оборудования, витринистика). Еще один нюанс – использование POS-материалов: листовок и плакатов, объявлений на мониторах, бегущих строк, аудио и видео презентаций, шелф-токеров. Общая концепция POS-design должна быть узнаваемой и запоминающейся.

Перечисленные инструменты мерчендайзинга дают максимальный эффект только при комплексном применении.