Какой должна быть выкладка канцелярского товара

Канцелярский магазин отличается широким ассортиментом товара. Цены на такой товар варьируются от нескольких рублей (за шариковую ручку) до нескольких тысяч рублей (за качественный блокнот в кожаном переплете)

Цены сильно отличаются друг от друга, как и спрос на такой товар. Задача мерчендайзинга – сориентировать покупателя в таком широком ассортименте, повысив тем самым объем продаж.

• Разделение на товарные группы. Это самый популярный вариант выкладки канцелярского товара, который обеспечивает порядок на витринах и ускоряет выкладку для самых продавцов. Всю продукцию внутри групп целесообразно разделить на мелкие подгруппы. Например, для группы ручек можно выделить подгруппы из шариковых, гелиевых, двухцветных, капиллярных ручек. Тетради можно разделить в зависимости от количества листов, наличия твердой или мягкой обложки.
• Правило «золотых» полок. Это полки, размещенные на уровне рук и глаз (от 0,6 м до 1,7 м). На таких полках выкладывают товар, пользующийся сезонным спросом (тетради перед началом учебного года); мелкий товар (ручки, фломастеры); товар со средней и высокой стоимостью. Соответственно, на нижних и верхних полках выкладывают массивный товар: пачки бумаги, альбомы для рисования. Такой товар выкладывают горизонтальными стопками, чтобы покупателю была видна обложка товара.
• Организация промо-площадок. Это стеллажи или блоки с презентацией сезонных товаров или товаров со скидкой. Такие площадки размещают в самом проходимом месте (можно в зоне возле кассы). Здесь же выкладывают мелкие импульсивные товары.
• Разделение согласно целевой аудитории. Можно оформить отдельные стеллажи с канцелярией для детей и для офисных работников.