Какой должна быть выкладка косметики

Мерчендайзинг в магазине косметики – это отличный способ повысить уровень продаж и узнаваемость магазина, используя минимум затрат

Это именно тот случай, когда от перемены мест слагаемых сумма (выручка) увеличивается в разы.

Площадь магазина можно условно разделить на несколько зон: кассовую территорию, «горячую» и «холодную» зоны.

• Кассовая территория – это место для совершения импульсивных покупок. Здесь выкладывают популярные товары небольших размеров, а также часть косметической продукции со скидкой.
• «Горячая» зона локализирована возле входа. Также, это все широкие проходы в магазине, где расположены стеллажные полки. Под «горячими» подразумевают полки на высоте от 0,6 м до 1,6 м. Здесь выкладывают популярный товар в среднем и высоком ценовом сегменте: декоративную косметику, парфюмерию, средства по уходу за лицом и телом.
• «Холодная» зона» - это удаленная часть торгового зала, нижние полки стеллажей, узкие проходы между рядами. Здесь выкладывают дешевый товар, который пользуется умеренным спросом. Кроме того, это отличное место для выкладки дополнительных товаров: наборов кистей для макияжа, инструментов для маникюра.

Выкладку косметики можно осуществлять двумя способами: в зависимости от типа косметики (тушь, помада, парфюм), и по торговой марке. Первый вариант подойдет для магазинов, работающих в среднем и эконом сегменте. Выкладку по товарной марке целесообразно использовать для магазинов премиум класса, когда среди всего ассортимента есть как минимум 3 узнаваемых бренда.

Витринистика магазина косметики направлена на привлечение покупателей, проходящих возле магазина. С этой целью витрины украшают рекламными постерами, делают презентационные композиции. Если в магазине действуют скидки, то об этом также стоит упомянуть.